Как зарегистрировать товарный знак – пошаговая инструкция

Предприниматели и лица, занимающиеся торговлей, производством товаров, оказанием услуг или ведением другой деятельности, рано или поздно сталкиваются с вопросами защиты авторских прав. В этой статье мы расскажем, как зарегистрировать торговую марку в России самостоятельно и объясним, зачем это нужно. Также здесь можно узнать, что такое торговая марка, логотип и бренд с юридической точки зрения. Данная информация поможет защитить право собственности и иметь законные основания на получение денежной компенсации при его нарушении.

Что такое торговая марка и товарный знак

Когда речь заходит о юридической защите интеллектуальной собственности, многие оперируют разными понятиями, в частности, пытаются найти отличия между торговой маркой и товарным знаком.

Но это одно и то же. Статья 1477 ГК РФ «Товарный знак и знак обслуживания» оперирует лишь понятием «товарный знак», но ничего не говорит о торговых марках.

Таким образом, торговая марка, торговый знак, товарный знак или знак обслуживания – это текстовое, визуальное, словесное или комбинированное обозначение какой-либо информации, которая используется определенной компанией с целью продвижения своей продукции или услуг.

Когда речь идет о том, как запатентовать свой бренд, имеют в виду самостоятельную регистрацию товарного знака или обращение к посредникам.

Что такое коммерческое обозначение

Понятие «коммерческое обозначение» в Гражданском кодексе отсутствует. Под ним понимают способ, с помощью которого компания или предприниматель информируют о факте ведения коммерческой деятельности.

Примером коммерческого обозначения может быть как вывеска «Ремонт обуви» на втором этаже бизнес-центра, которая не является зарегистрированным товарным знаком, так и табличка с логотипом компании, который размещен возле центрального входа в офис, а также на служебных авто ее сотрудников.

Как зарегистрировать логотип организации и название? Для этого достаточно просто подать заявку на регистрацию товарного знака, который включает в себя название и изображение логотипа.

В разговорной речи понятие «бренд» резонирует с понятиями «качество», «надежность». Например, словосочетания «брендовая обувь», «брендовая одежда» подразумевают, что обсуждаемая продукция обладает хорошим качеством и выпущена известным производителем.

Таким образом, с юридической точки зрения имеет смысл говорить только о товарных знаках.

Вывески, логотипы, коммерческое обозначение – это разные способы использования товарного знака (торговой марки) для привлечения внимания к своей продукции и построения мощного и узнаваемого бренда.

Виды товарных знаков

Словесные

К ним относятся разного рода слоганы. Например, в 1988 году компания Nike запустила рекламную кампанию и для продвижения своей спортивной обуви выбрала слоган «Just Do It». Фраза является общеупотребительной и переводится на русский язык как «Просто сделай это». Ее может свободно употреблять каждый из нас в повседневной речи, но если какая-либо компания захочет продвигать свои услуги и мотивировать покупателей, используя этот слоган, ей придется спросить разрешения у Nike.

Изобразительные

Речь идет об изображении, на котором размещено название компании, ее логотип или другая информация. Обычно изобразительные товарные знаки представлены в виде векторных изображений, а не фотографий.

Звуковые

К ним относятся звуки природы, шумы, фрагменты музыкальных композиций. Это самый спорный вид товарных знаков. Например, несколько лет назад одна компания зарегистрировала товарные знаки, получив права на звуковые эффекты окружающей природы, такие как пение соловья, звук протекающей воды. После этого она обратилась в компанию YouTube с жалобой на массовое нарушение авторских прав.

Обонятельные

Эти товарные знаки применяются не только в парфюмерной индустрии, но и в сфере производства освежителей воздуха и ароматизаторов, так как запах является неотъемлемой частью таких товаров. В 90-ые годы в западных странах были выданы права на товарные знаки, обозначающие теннисные мячики с запахом свежескошенной травы и автомобильные покрышки с ароматом роз.

Комбинированные

Они состоят из нескольких видов информации. Примером комбинированного товарного знака является вышеприведенный логотип компании Yahoo!

Производитель меда в качестве товарного знака может зарегистрировать изображение пчелы с названием компании, которое написано шрифтом Archivo Black.

В таком случае другие производители смогут употреблять словосочетание «свежий мед» в своих рекламных кампаниях, но будут вынуждены избегать использования его сочетания с пчелой, которая похожа на приведенную выше.

Стоимость регистрации товарного знака

Стоимость регистрации товарного знака и логотипа зависит от типа заявки и количества классов. Обычная заявка, которая приводит к регистрации торговой марки через 8 и больше месяцев, обойдется ориентировочно в 50 тысяч рублей.

Ускоренная заявка (эта возможность была введена в 2018 году) предусматривает решение вопроса в течении 2–2,5 месяцев и обойдется дороже 100 тысяч рублей.

Регистрация товарного знака – пошаговый алгоритм

Регистрация логотипа и товарного знака в Роспатенте состоит из нескольких шагов. Можно зарегистрировать товарный знак в Роспатенте самостоятельно или прибегнуть к услугам посредников. Важно понимать, что они не смогут ускорить процедуру и лишь помогают в подготовке и подаче документов, которые принимаются у них на общих основаниях.

Регистрация ИП или ООО

Статья 1478 ГК РФ гласит, что правом регистрации торговых знаков не наделены физические лица, поэтому заявителю придется зарегистрировать юридическое лицо или стать индивидуальным предпринимателем.

Разработка бренда

Обычно к этому процессу привлекают дизайнеров, копирайтеров и специалистов других сфер. Но в некоторых случаях товарные знаки, которые сейчас представляют компании с миллиардными оборотами, были нарисованы от руки всего за несколько минут.

Классическим примером является логотип социальной сети Вконтакте, состоящий из двух соединенных общей гранью букв  – «V» и «К». Создатель сервиса Павел Дуров нарисовал его обычной ручкой, отвергнув более 400 предложений профессиональных дизайнеров. Это не помешало VK.com стать третьим по посещаемости веб-сайтом в стране.

В классическом представлении маркетологов логотип, слоган или другой вид товарного знака должен описывать деятельность компании, хорошо запоминаться и быть легко узнаваемым.

Проверка на совпадение

Регистрацию торговой марки в России следует начать с использования бесплатных сервисов, которые предлагают возможность быстрого поиска по существующим товарным знакам. Одним из них является онлайн-поисковик компании Znakoved.

Нужно перейти по ссылке и ввести название товарного знака. К примеру, если необходимо  зарегистрировать компанию, предоставляющую услуги кредитования, можно обыграть слово «кредит».

Сразу становится ясным недостаток данного подхода. Подобные онлайн-сервисы могут помочь определить текстовое сходство, но не предоставляют возможности загрузить графический файл и сравнить его с имеющимися в базе (по принципу поиска по изображениям в Google или Яндекс).

Поэтому после предварительных бесплатных поисков следует обратиться в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности) – организацию, которая имеет доступ к полной официальной базе. Но эта услуга платная.

По данной ссылке можно выбрать услугу для торгового знака, который нужно зарегистрировать.

Например, проведение поиска по изображениям одного класса обойдется в 8 260 рублей. А если заказать комплексную услугу поиска по всем 45 классам, ее стоимость составит 47 200 рублей.

Определение класса МКТУ

Под классами понимаются виды деятельности компании. С их полным перечнем можно ознакомиться по ссылке.

У предпринимателя не должно возникать проблем с выбором класса, так как каждый из них имеет достаточно подробное описание. Например, класс 41 описан как «Воспитание; образование; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий».

Если товар или услуга могут быть отнесены к разным классам, стоит воспользоваться консультацией юриста.

Подача заявки

Если не было найдено совпадений и нет препятствий, чтобы запатентовать бренд (название и изображение), можно приступать к подготовке обращения в Роспатент.

Скачать заявку на государственную регистрацию торгового знака можно по ссылке.

Важно: заявка подается в трех экземплярах!

Подать заявление и сопутствующие документы можно несколькими способами, самый популярный из которых – сайт Госуслуги.

Список документов, которые понадобятся помимо заявок, включает документ формата А4 с 6 оттисками товарного знака размером 8 на 8 сантиметров и квитанции об оплате двух госпошлин. Оплатить пошлины можно на упомянутом сайте Госуслуги.

Роспатент поощряет подачу заявок в электронном виде и предлагает скидки до 30%. Информацию об актуальном размере скидок можно найти на официальном сайте организации.

Обычно процесс регистрации торгового знака занимает много времени и может растянуться на несколько месяцев или даже на год.

Получение свидетельства в Роспатенте

После окончания процедуры заявитель получает бумажный сертификат на указанный в заявке почтовый адрес. В случае необходимости за дополнительную оплату можно получить его дубликат.

С этого момента разрешено  не просто использовать товарный знак в рекламных целях, но и обращаться в суд при незаконном употреблении конкурентами.

Регистрация торгового знака и логотипа не является обязательной для начинающего предпринимателя или небольшой компании. Но если этого не сделать вовремя, можно столкнуться с недобросовестной конкуренцией. Фирмы-конкуренты могут сами зарегистрировать логотип и товарный знак, которые уже используются определенной компанией, не имеющей на это юридических оснований. Это приведет к катастрофическим последствиям.

Каждый маркетолог знает, что регистрация торговой марки – важная веха в развитии любого бизнеса и является необходимым действием перед проведением серьезных рекламных кампаний.